岳云鹏 x 老乡鸡首支TVC 效果一言难尽
时间:2021-10-31 21:47点击量:


本文摘要:为了让这场花式官显得更具戏剧性和巧合感当岳云鹏允许成为老乡鸡代言人时受宠若惊的老乡鸡甚至都来不及准备像样的海报所以直接用心情包的方式来举行了一波官宣: 网络营销案例挖掘、网络公关流传剖析、网络品牌热点追踪、广告流传分析 虽然凭借着小岳岳洗脑式的宣传老乡鸡乐成的给消费者安利了老乡鸡在 中式快餐行业的职位一定水平上为老乡鸡在一线都会的生长提供了强大背书但从营销层面上来讲丢掉真诚、只剩下土味和尬的营销最终只会 酿成了一场彻头彻尾的自嗨进而影响到品牌在消费者心中的格调…… 为了让这

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为了让这场花式官显得更具戏剧性和巧合感当岳云鹏允许成为老乡鸡代言人时受宠若惊的老乡鸡甚至都来不及准备像样的海报所以直接用心情包的方式来举行了一波官宣:

网络营销案例挖掘、网络公关流传剖析、网络品牌热点追踪、广告流传分析

虽然凭借着小岳岳洗脑式的宣传老乡鸡乐成的给消费者安利了老乡鸡在 中式快餐行业的职位一定水平上为老乡鸡在一线都会的生长提供了强大背书但从营销层面上来讲丢掉真诚、只剩下土味和尬的营销最终只会 酿成了一场彻头彻尾的自嗨进而影响到品牌在消费者心中的格调……

为了让这场旷日持久、引发无数网友关注的代言事件效果最大化老乡鸡还一气呵成的推出了一支预告片声称“魔幻超现实主义鬼畜与上时代淳朴乡村纪实的分段式史诗巨制”即将上映再一次赚足了人们的眼球:

广告的最后身穿相声大褂的小岳岳甚至还一言不合的唱起了Rap通过魔性洗脑的歌词歌词通报老乡鸡的优惠信息;

从外行的角度来看这支起初吊足人胃口的 TVC 除了小岳岳那自带喜感的长相外完全没有任何戏剧冲突和张力原本期待的创意和搞笑也一样没有甚至还给人一种很尬的感受;

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两天之后小岳岳代言老乡鸡年度大片终于“全球震撼上映”了可是画风和效果也是真的一言难尽……

广告的最后身穿相声大褂的小岳岳甚至还一言不合的唱起了Rap通过魔性洗脑的歌词歌词通报老乡鸡的优惠信息;

作者简介:王李[互联网营销分析]首创人、主编从事互联网营销近10年小我私家微信号:Eddiese。

随着场景再次切换货车司机妆扮的小岳岳还在强调了老乡鸡登上中式快餐榜首;

更为关键的是就像陶华碧之于老干妈、董明珠之于格力那般凭借着老乡鸡这一系列的内容输出董事长束从轩这个具有网红潜质IP也开始连续走红这对老乡鸡以后的营销宣传也是一大助力。

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而从内行的角度来看这也称得上是一支 “一手好牌打得稀烂”的广告因为它不仅没有 到达受众的期望值其刻意模拟铂爵旅拍、Boss直聘的洗脑式营销的痕迹也十明白显原本靠着土味和真诚感动观众的老乡鸡也变得泯然众人甚至有点用力过猛。

不得不说的是从董事长手撕员工联名信到200块钱开公布会作为2020年最红的网红品牌之一的老乡鸡之所以能够乐成出圈除了正巧吃到了蛮横总裁的红利外其主动迎适时下年轻消费者的土味营销也是一大利器。

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但惋惜的是老乡鸡这一次的 TVC 却没有再次给人带来眼前一亮的感受小岳岳的加入让本该有1+1>2效果的宣传甚至不及老乡鸡董事长束从轩单人 Solo。

在经由长达几个月的“自导自演”和“对口相声”式的花式宣传后老乡鸡终于喜提岳云鹏成为品牌首位代言人。

镜头一转小岳岳又神还原了《夏洛特烦恼》中大爷继续“洗脑式”的宣传老乡鸡荣登中式快餐全国榜首的消息;

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这支 TVC 短片一开始的镜头就致敬了老乡鸡董事长束从轩用200块在农村开公布会的画面村长妆扮的小岳岳来到村委会向大家宣布老乡鸡荣登中式快餐全国榜首的消息;


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